Název: Olfaktorický marketing a jeho vliv na prodej
Překlad názvu: Olfactory marketing and its sales impact
Autoři: Šimáčková, Pavla ; Vranka, Marek (vedoucí práce) ; Zezulková, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2018
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
(abstrakt) Bakalářská práce s názvem "Olfaktorický marketing a jeho vliv na prodej" se zabývá možnostmi využití čichového smyslu v marketingu. Práce je rozdělena do tří částí. Olfaktorický marketing je podkategorií smyslového marketingu, proto se první část práce zabývá uvedením čtenářů do smyslového marketingu obecně. V této teoretické části jsou popsány pojmy spojené s lidským smyslovým vnímáním, definice smyslového marketingu a krátká historie i současný vývoj oboru. Kapitola je zakončena stručným rozborem využití jednotlivých smyslů v marketingu a slouží k uvedení do kontextu oboru. Druhá část práce je věnována přímo olfaktorickému marketingu. Kromě definice pojmu je zde popsáno lidské vnímání vůní a vliv vůní na emoce a paměť. Zmíněna je historie i současné využití olfaktorického marketingu v praxi. Ke stěžejním bodům této kapitoly patří rozbor faktorů, které ovlivňují efektivitu olfaktorického marketingu, a následný popis studií, které dokazují pozitivní vliv olfaktorického marketingu na prodeje. V návaznosti na praktickou část práce jsou zde zmíněny prostředky olfaktorického marketingu (prostředky pro šíření vůní) a jejich přibližná cena. Poznatky z této kapitoly slouží jako podklad pro praktickou část práce. Praktická část využívá teoretické poznatky z předchozích kapitol a zabývá se vlivem... The Bachelor's Thesis entitled "Olfactory marketing and its sales impact" addresses the marketing possibilities of our olfactory sense utilisation in marketing. This Thesis is divided into three parts. The first part is supposed to put the readers in the context of the field. It tries to provide the readers with sensory marketing overview since the olfactory marketing is its subcategory. This theoretical part of Thesis includes concepts relating to human sensory perception, a definition of sensory marketing and short description of sensory marketing evolution in history and also nowadays. This chapter is concluded with description of human senses marketing utilisation. The second part is dedicated to olfactory marketing itself. It includes a definiton and also describes a human scent perception and scent impact on human emotions and memory. The olfactory marketing in history and current olfactory marketing utilisation in practice is mentioned, too. An analysis of factors impacting olfactory marketing effectivity and case studies proving positive olfactory marketing impact on sales are the pivotal points of this chapter. Olfactory marketing instruments and their approximate price are also mentioned. All the knowledge coming from the theoretical part will be used in practical part of the Thesis. The...
Klíčová slova: aroma marketing; káva; olfaktorický marketing; prodej; scent marketing; Smyslový marketing; vůně; čich; čichový smysl; aroma marketing; coffee; fragrance; olfactory marketing; sales; scent; scent marketing; sense of smell; Sensory marketing; smell

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/94625

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-372758


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce