Original title: Analýza vybranej komunikačnej kampane spoločnosti Opel
Translated title: Analysis of a selected Opel communication campaign
Authors: Cigániková, Zuzana ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá komunikačnou stratégiou automobilovej spoločnosti Opel. Cieľom záverečnej práce je zhodnotenie úspešnosti komunikačnej kampane Opel 24 hodín. Práca je logicky rozdelená na teoretickú a praktickú časť, pričom každá z nich pozostáva z dvoch kapitol. Prvá kapitola sa venuje predstaveniu marketingových a komerčných komunikácií, so zameraním na reklamu, jej plánovanie a meranie efektivity. Druhá kapitola predstavuje spoločnosť Opel a jej postavenie v Českej republike za pomoci konkurenčnej analýzy českého automobilového trhu. V tretej kapitole je predstavená komunikačná stratégia značky Opel a jednotlivé druhy reklamných kampaní, ktoré realizuje. V poslednej, štvrtej kapitole, je analyzovaná najväčšia taktická kampaň spoločnosti Opel 24 hodín. V závere práce je vyhodnotená úspešnosť kampane vrátane odporúčaní do budúcnosti. Diplomová práce se zabývá komunikační strategií automobilové společnosti Opel. Cílem závěrečné práce je zhodnocení úspěšnosti komunikační kampaně Opel 24 hodin. Práce je logicky rozdělena na teoretickou a praktickou část, přičemž každá z nich sestává ze dvou kapitol. První kapitola se věnuje představení marketingových a komerčních komunikací, se zaměřením na reklamu, její plánování a měření efektivity. Druhá kapitola představuje společnost Opel a její postavení v České republice za pomoci konkurenční analýzy českého automobilového trhu. Ve třetí kapitole je představena komunikační strategie značky Opel a jednotlivé druhy reklamních kampaní, které realizuje. V poslední, čtvrté kapitole, je analyzována největší taktická kampaň společnosti, Opel 24 hodin. V závěru práce je vyhodnocena úspěšnost kampaně včetně doporučení do budoucna. The diploma thesis deals with the communication strategy of the automotive company Opel. The aim of the thesis is to evaluate the success of the communication campaign, Opel 24 hours. The paper is logically divided into theoretical and practical part, each of which consists of two chapters. The first chapter deals with the presentation of marketing and commercial communication, focusing on advertising, its planning and measurement of effectiveness. The second chapter is dedicated to present Opel company and its position on the Czech market through a competitive analysis of the Czech automotive industry. The third chapter introduces Opel's communication strategy and the different types of advertising campaigns. The last, fourth chapter, analyzes Opel's biggest tactical campaign Opel 24 hours. In the conclusion of the thesis the campaign's success is evaluated and future steps are recommended.
Keywords: advertising campaign; automotive industry; commercial communications; communication strategies; automobilový průmysl; komerční komunikace; komunikační strategie; reklamní kampaň

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/68724

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361247


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses