Název: Zhodnotenie neuromarketingu a jeho využiteľnosť v praxi
Překlad názvu: Evaluation of neuromarketing and its applicability in practice
Autoři: Kuchtová, Alexandra ; Sigmund, Tomáš (vedoucí práce) ; Čermák, Radim (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Cieľom tejto práce je zhodnotenie neuromarketingu a jeho praktickej využiteľnosti z rôznych pohľadov. V práci je zahrnutá definícia neuromarketingu a jeho vymedzenie z pohľadu príbuzných odvetví, ktoré s ním úzko súvisia. V krátkosti je popísaná história neuromarketingu a dôležité míľniky v jeho vývoji. Ďalej sa práca zaoberá teoretickými oblasťami, ktoré ovplyvňujú rozhodovací proces zákazníka a sú dôležitou súčasťou výskumov. V ďalšej časti práca predstavuje metódy, ktoré neuromarketing využíva a následne popisuje jeho potenciálne prínosy. Z praktického hľadiska sa zaoberá príkladmi použitia neuromarketingu vo firmách a rozoberá trendy, ktorými sa uberá. Práca tiež popisuje základné etické problémy, ktoré so sebou tento vedecký odbor prináša a na záver sa venuje celkovému zhodnoteniu neuromarketingu. Cílem této práce je zhodnocení neuromarketingu a jeho praktické využitelnosti z různých pohledů. V práci je zahrnuta definice neuromarketingu a jeho vymezení z pohledu příbuzných odvětví, které s ním úzce souvisí. V krátkosti je popsána historie neuromarketingu a důležité milníky v jeho vývoji. Dále se práce zabývá teoretickými oblastmi, které ovlivňují rozhodovací proces zákazníka a jsou důležitou součástí výzkumů. V další části práce představuje metody, které neuromarketing využívá a následně popisuje jeho potenciální přínosy. Z praktického hlediska se zabývá příklady použití neuromarketingu ve firmách a rozebírá trendy, kterými se ubírá. Práce také popisuje základní etické problémy, které s sebou tento vědecký obor přináší a na závěr se věnuje celkovému zhodnocení neuromarketingu. The main point of the bachelor thesis is to evaluate neuromarketing and its practical applicability from different perspectives. The thesis includes the definition of neuromarketing and also its definition from the closely related sections viewpoints. The history and important milestones of neuromarketing are also briefly described. Furthermore, the thesis deals with theoretical areas that influence customer decision making, which is an important part of researches. In the next part, the work presents methods, used by neuromarketing and then it describes its potential benefits. From a practical point of view, the thesis looks at the most interesting examples of neuromarketing studies and explores the trends. Finally the thesis also describes the basic ethical issues that this scientific department brings and ultimately deals with the overall assessment of neuromarketing.
Klíčová slova: funkční magnetická rezonance; neuromarketing; vědomé a nevědomé rozhodování; attention; functional magnetic resonance; neuromarketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69002

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359920


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce