Název: Porovnání marketingových aktivit producentů ciderů na českém trhu v letech 2011-2015
Překlad názvu: Comparsion of marketing activities of cider producers on Czech market within years 2011-2016
Autoři: Dostál, Jaroslav ; Báča, Ladislav (vedoucí práce) ; Hrabánková, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými aktivitami čtyř nejvýznamnějších značek cideru na českém trhu: Somersby, Kingswood, Carling British Cider a Strongbow. Hlavním cílem této práce je za pomocí komparativní analýzy porovnat jejich komunikaci. Dalšími cíly jsou popsat jak jednotlivé marketingové aktivity přispěly k vybudování nového segmentu trhu a vysledovat shodné a rozdílné přístupy v marketingové komunikaci jednotlivých značek. Ve svém úvodu tato práce představuje tento tržní segment a uvádí jeho vznik a vývoj v České republice. Dále se práce zabývá jednotlivými značkami, jejich positioningem a konkrétními marketingovými aktivitami. Zde je kladen důraz zejména na on-line komunikaci, která je kvůli charakteristice cílové skupina klíčová. Závěr práce obsahuje porovnání marketingových aktivit a jejich možné zobecnění pro případné budoucí produktové kategorie. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) The topic of this thesis is comparison of marketing activities of the four leading hard cider brands on the Czech market: Somersby, Kingswood, Carling Brisith Cider and Strongbow. The main objective of this work is to compare their communications using the method of comparative analysis. Other goals are to describe how individual marketing activities of concrete brands contributed to the building of a new market segment and to find out identical and different approaches in marketing communication of the brands. In the introduction, this work presents market segment of hard ciders and gives information about its formation and development in the Czech Republic. Then, the thesis analyze different brands, their positioning and the concrete marketing activities. There is an emphasis on online communication, which is due to the characteristics of the target group, a crucial part of ther communication mix. The conclusion contains a comparison of marketing activities and their possible generalizations for the future new product categories. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Klíčová slova: Carling; Cider; FMCG; Kingswood; nový segment; reklama na alkohol; Somersby; Strongbow; advertising alcohol; Carling; Cider; FMCG; Kingswood; new segment; Somersby; Strongbow

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/79924

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-349571


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce