Název: Role obalového designu při positioningu environmentálně šetrné značky
Překlad názvu: The role of packaging design in the positioning of environmentally friendly brands
Autoři: Svobodová, Markéta ; Khabirova, Maja (vedoucí práce) ; Phung, Hyu Nghia (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce se věnuje oblasti obalového designu a jeho souvislostem s positioningem a segmentem ekologicky zaměřených značek. Teoretická část uvádí tyto oblasti do širšího kontextu, ale rovněž se podrobně zaměřuje na konkrétní metody a principy, jež se v nich uplatňují. V praktické části jsou pak na příkladu redesignu obalu vybraného produktu demonstrovány možnosti, jak zlepšit využití obalového designu v zájmu efektivnějšího marketingu a ekologické šetrnosti. This thesis deals with the topic of packaging design and its relation to brand positioning and to the segment of environmentally friendly brands. The theoretical part puts these topics into a broader context, while also focusing on specific techniques and principles applied in these areas. The practical part presents a redesign of product packaging and uses it to demonstrate the possibilities of improving packaging both from marketing and environmental perspectives.
Klíčová slova: ekologie; environmentální; marketing; obal; obalový design; positioning; ecology; environmental; marketing; package; packaging design; positioning

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/50546

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-205265


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce