|
|
Media marketing strategy analysis of Prima Cool
Geregayová, Salome ; Dolanský, Pavel (vedoucí práce) ; Jirák, Jan (oponent)
(abstrakt) Cieľom práce je zmapovať akým spôsobom dokážu vyžiť média vlastný nosič na marketingovú a mediálnu stratégiu propagácie. Prostredníctvom prípadovej štúdie - televízie Prima Cool ide o sledovanie jej ukotvenia v mediálnom prostredí cez vlastný televízny kanál, ale aj príslušné kooperujúce kontaktné kanály, vytvorené majiteľom stanice. Práca sa venuje jednotlivým teoretickým názorom z oblasti marketingu a mediálnej stratégie, predovšetkým v aplikácii pre médiá. Detailne analyzuje pojem stratégia a jej postavenie v rámci marketingu, jednotlivé formy stratégie - myslenie, riadenie. Podrobne rozpracováva formy strategického riadenia. Sleduje mediálnu stratégiu, ako jednu z foriem marketingu a najmä jej využiteľnosť médiami vo vlastných médiách. Pre získanie objektívneho pohľadu na danú tému práca prináša viacero známych metód. Odborné teórie sú konfrontované prípadovou štúdiou televízie Prima Cool. V sledovanom objekte analyzuje využiteľnosť vlastného mediálneho priestoru pre marketingové a mediálne stratégie. Predmetom analýzy je cieľová skupina televízie, programová štruktúra, komunikácia s percipientmi a upevňovanie povedomia o televíznej stanici na českom mediálnom trhu. Predovšetkým ide o konfrontáciu teoretických znalosti s konkrétnymi krokmi spoločnosti FTV Prima v rámci skúmanej...
|
host ::
RSS.