|
|
Segmentace v sociálním marketingu: Aplikace na kampani proti nadměrné konzumaci alkoholu
Strunová, Milena ; Karlíček, Miroslav (vedoucí práce) ; Říha, David (oponent)
Cílem diplomové práce je provedení segmentace české populace využitelné v sociálním marketingu, konkrétně pro vytvoření sociálního programu s tématem zodpovědné konzumace alkoholu. Základem segmentace je přístup segmentované skupiny k alkoholu, přičemž vzniklé segmenty jsou dále profilovány dle jejich životního stylu. V teoretické části práce je nejprve vysvětleno, proč je důležité věnovat pozornost problematice konzumace alkoholu v České republice a jaké důsledky zvýšená konzumace alkoholu může pro jednotlivce, společnost a stát mít. Zároveň je uvedeno, do jakých programů spojených s problematikou alkoholu, se již stát zapojil. Následně je charakterizována segmentace v sociálním marketingu a vysvětleny přístupy, které se využívají. V praktické části práce je prostřednictvím analytického programu Data analyzer provedena segmentace využívající databázi MML -- TGI dat poskytované společností Median. Pro segmentaci byla využita demografická, geografická a hlavně životně stylová kritéria pro detailní profilaci všech segmentů. Výstupy segmentace mohou být využity neziskovými organizacemi či Národním protidrogovým koordinátorem ve vytváření sociálního programu, jehož tématem je zodpovědná konzumace alkoholu.
|
|
|
Regulace reklamy na alkoholické nápoje v ČR a v zahraničí
Strunová, Milena ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Polák, Igor (oponent)
Cílem mé práce je porovnat, jak mají vybrané státy nastavené legislativy v oblasti reklamy na alkohol, a podle zjištěných faktů zjistit jaká je situace v České republice. S tím je spojena také etická stránka reklamy u nás. K naplnění mého cíle jsem využila metody dotazníku, pozorování a porovnání. Na jejich základě jsem došla k závěru, že regulování reklamy na alkohol je v naší zemi spíše liberálnější, hlavně oproti zemím jako je Švédsko, Lotyšsko, Polsko, Holandsko, Německo a USA, kde platí velice přísná pravidla. Z dotazování však vyplynulo, že většina českých spotřebitelů nepovažuje reklamu na alkohol za zničující hrozbu, i když připouští, že může vést k experimentování s alkoholem. Z etického hlediska jsou nařízení Etického kodexu dle Rady pro reklamu ve většině případů dodržována, ač se každým rokem objevují stížnosti soukromých osob na porušení etiky v alkoholové reklamě. Avšak z mého výzkumu vyplynulo, že čeští lidé nejsou obecně pohoršováni, nevidí v alkoholové reklamě nic neetického.
|
host ::
RSS.