|
|
Působení storytellingu v reklamě na příkladu vybraných vánočních reklamních spotů
Jechová, Zuzana ; Klabíková Rábová, Tereza (vedoucí práce) ; Shavit, Anna (oponent)
Tématem této bakalářské práce je působení storytellingu a jeho prvků v televizní reklamě na české spotřebitele. Působení storytellingu je demonstrované na čtyřech konkrétních příkladech vánočních reklam, které jsou kvůli eliminaci jazykové bariéry vybrány z domácího prostředí. Práce navazuje na zahraniční výzkumy postojů diváků k reklamním příběhům, které obsahují emoční apel a rozšiřuje výzkum tohoto tématu v prostředí České republiky. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem čeští spotřebitelé vnímají tento typ reklamní komunikace značek, zda v tomto vnímání hraje zásadní roli věk spotřebitelů a zda jsou spotřebitelé schopni si příběh reklamy zapamatovat a spojit si ho s danou značkou. V praktické části výzkumu, která měla za cíl nasbírat hlubší poznatky o postojích spotřebitelů, bylo provedeno kvalitativní dotazníkové šetření formou rozhovorů s dvanácti respondenty rozdělenými do tří různých věkových segmentů za účelem zjištění, zda hraje věk roli v postoji vůči reklamnímu storytellingu. Těmto respondentům byly v náhodném pořadí puštěny čtyři konkrétní české storytellingové spoty, na základě jejichž zhlédnutí byl daný rozhovor veden. Výsledkem výzkumu prováděného formou vyhodnocení rozhovorů je přiblížení postojů dotázaných respondentů ke storytellingu ve vánočních reklamních spotech a odhalení...
|
|
|
Analýza výskytu zhoubného novotvaru kolorekta v České republice
Jechová, Zuzana ; Helman, Karel (vedoucí práce) ; Langhamrová, Jitka (oponent)
Cílem této bakalářská práce je analyzovat výskyt onemocnění zhoubného novotvaru kolorekta v České republice v letech 1977-2013 a přiblížit čtenáři problematiku sběru, klasifikace a zdrojů onkologických dat. Práce se zaměřuje především na počet nových případů a počet úmrtí v jednotlivých letech a na jejich věkovou a pohlavní strukturu. Dále zkoumá vliv úmrtí na tuto nemoci na střední délku života pomocí jednovýchodných zkrácených úmrtnostních tabulek. V poslední řadě se snaží předpovědět hodnoty základních ukazatelů do roku 2018 a to pomocí trendových funkcí a exponenciálního vyrovnávání. Z provedené analýzy vyplývá, že nárůst počtu nových případů a počtu úmrtí začíná v posledních letech stagnovat či mírně klesat. Onemocněním jsou zatíženy spíše starší osoby, více pak muži než ženy. V případě potlačení úmrtí na ZN kolorekta by došlo k prodloužení střední délky života v řádu měsíců. Z předpovědí vyplývá, že by počet nových případů i počet úmrtí měl každoročně klesat. Na základě zjištěných údajů by bylo možné plánovat konkrétní zaměření populačního screeningu či strukturu výdajů na zdravotní péči v této oblasti v příštích několika letech.
|
host ::
RSS.