|
|
Zhodnocení CSR aktivit společnosti Plzeňský Prazdroj s.r.o.
Řezáčová, Natálie ; Rosenfeldová, Jana (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Bakalářská práce se věnuje zhodnocení CSR aktivit společnosti Plzeňský Prazdroj. Práce definuje pojem společenská odpovědnost firem, uvádí dělení CSR i jeho kritiku. Práce rovněž definuje stakeholdery a jejich dělení. Dále je v práci popisováno CSR v citlivých odvětvích a současně také vnímání CSR veřejností. V práci jsou následně popsány CSR aktivity Plzeňského Prazdroje, mezi které patří odpovědná konzumace a komunikace alkoholu, podpora místních komunit, odpovědný rozvoj a CSR v HR sektoru. Aktivity Prazdroje jsou následně na základě teoretických doporučení vyhodnocovány. Z doporučení plynulo využití méně salientních aktivit, vyhýbání se strategickému dilematu, transparentní komunikace a začlenění CSR do strategie řízení. První tři kritéria Prazdroj splňuje jen částečně, čtvrté kritérium úplně. K ověření platnosti doporučení vznikl sociální experiment. Experiment byl proveden formou kvantitativního dotazníku, přičemž se měnily nezávislé proměnné. Respondenti byli náhodně rozřazeni do čtyř skupin, z nichž každá skupina reagovala na jinou variantu dotazníku. Dvě varianty popisovaly CSR aktivity Prazdroje, dvě varianty popisovaly CSR aktivity fiktivní firmy působící v konvenčním odvětví. Výsledkem bylo potvrzení jevu, který se vyskytoval v teorii, tedy že více salientní CSR aktivity jsou v citlivém...
|
host ::
RSS.