Original title: Creating value through brand management- A study on Toyota Ghana limited
Translated title: Creating value through brand management- A study on Toyota Ghana limited
Authors: Asamoah, Emmanuel Selase ; Král, Petr (advisor) ; Přikrylová, Jana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
An important concept that has undergone several transformational turns is brand management. A brand name is essential for business operation because all other factors that contribute to the success of businesses rotate around it. The value that accrues to global companies as a result of the proper management of a brand cannot be over emphasized. Toyota is one of the most successful brands in the global market, and the brand success goes beyond the automobile industry. Among the various auto companies in Ghana, Toyota has emerged as one of the big players. This thesis focuses on how companies can create value through proper management of their brands; using the case of Toyota Ghana limited. The work here was to find out the brand management strategies of Toyota and how these strategies have contributed to its success. Several strategies for managing brands were discussed in this work. The findings were that, successful brand management impacts positively on the company's market share. Důležitý koncept, který prošel významnou transformací je management značky. Značka je základním prvkem pro podnikání, jelikož veškeré faktory, které jsou pro podnikání přínosné jsou na značce závislé. Zvýšená hodnota globálních společností, která je způsobena výsledkem správného řízení značky nesmí být přeceněna. Toyota je jednou z nejúspěšnějších značek na globálním trhu a tato úspěšnost jde i za hranice automobilového průmyslu. Mezi různé automobilové společnosti, které operují v Ghaně, se Toyota zařadila mezi velké hráče. Tato diplomová práce se zabývá způsobem, jak společnosti vytvářejí hodnotu značky správným řízením značky, při použití příkladu společnosti Toyota Ghana limited. Práce se zabývá různými strategiemi řízení značky společnosti Toyota, a jak tyto strategie přispěly k úspěchu této firmy. Některé tyto strategie jsou popsány v této práci. Závěry z této práce ukazují jak se úspěšný management značky pozitivně projevuje na tržním podílu značky.
Keywords: brand; brand management; brand strategy; branding; budování značky; management značky; strategie značek; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/13865

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-9835


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses