Original title: Analýza privátních značek v prostředí českého retailingu
Translated title: The analysis of private labels at the czech retail market
Authors: Křepelová, Soňa ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analýza privátních značek a vnímání privátních značek ze strany spotřebitelů. Teoretická část se zabývá značkami, strategickým řízením značek, privátními značkami, vývojem na světovém a českém trhu. Praktická část je věnována vlastnímu výzkumu výrobků privátních značek a výzkumu mezi koncovými spotřebiteli. Na základě analýzy je navrženo doporučení obchodním řetězcům ke zvýšení podílu privátních značek na celkových prodejích. The aim of this diploma thesis is the analysis of private labels and the consumer perception of private labels. The theoretical part is focused on brands, brand management, private labels and development at the world and the czech market. The practical part deals with research private label products and research among consumers. Based on the analysis, recommendations suggest retail chains to increase the share of private labels in total sales.
Keywords: brand; consumer; distributor; private label; producer; retail chain; retail trade; distributor; maloobchod; obchodní řetězec; privátní značka; spotřebitel; výrobce; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30146

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-86053


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses