Original title: Behaviorální cílení reklamy na internetu
Translated title: Behavioral Targeting of Advertising on Internet
Authors: Uhrová, Kateřina ; Stříteský, Václav (advisor) ; Koudelka, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je analýza situace behaviorálního cílení na českém internetovém trhu, posouzení jeho potenciálu do budoucna a zhodnocení efektivnosti behaviorálně cílené reklamy na českém trhu. V teoretické části se diplomová práce zabývá internetovým reklamním trhem, mediálním plánováním, vysvětlením vybraných metod cílení reklamy a detailním popisem behaviorálně cílené reklamy, včetně tématu ochrany soukromí uživatelů na internetu. V praktické části je provedena analýza behaviorálního cílení reklamy na českém internetovém trhu prostřednictvím expertních rozhovorů a zhodnocení efektivity behaviorálního cílení na konkrétním příkladu reklamní kampaně vybrané společnosti. The goal of the diploma thesis is to analyze the situation of behavioral targeted advertising in the Czech Internet market, assess its potential in the future and evaluate the effectiveness of behavioral targeting on the Czech market. This thesis is focused first on the Internet advertising market, media planning, explanation of selected targeting approaches and on detailed description of the behaviorally targeted ads including the online privacy issue. In the practical part analysis of the behavioral targeted advertising on the Czech market through expert interviews and evaluation of the effectiveness of behavioral targeting on an example of an advertising campaign of selected company is to be found.
Keywords: Behavioral Targeting; Online Advertising; Online Privacy; Targeted Advertising; behaviorální cílení; cílení reklamy; internetová reklama; ochrana soukromí

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29798

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-85188


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses