Original title: Analýza současných trendů na trhu mobilních komunikací na příkladu společnosti Vodafone
Translated title: Analysis of actual trends in mobile market on example of Vodafone Czech Republic
Authors: Jirman, Tomáš ; Král, Petr (advisor) ; Bockstefel, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce si za cíl klade zpracovat analýzy aktuálních trendů na trhu mobilních komunikací a tyto výsledky poté využit pro zhodnocení současné pozice společnosti Vodafone Czech Republic a její marketingové komunikace na trhu mobilních komunikací v České republice. Analytická část práce se zaměřuje na lokální telekomunikační trh, regulační prostředí a marketingovou komunikaci popisované společnosti. Na základě těchto poznatků jsou pak rovněž definovány současné trendy na trhu mobilních komunikací a z nich poté odvozeny prognózy budoucího vývoje celého trhu. Vzhledem ke specifické povaze tohoto trhu, jsou jednotlivé analýzy založené na interních informacích získaných přímo ze zkoumané společnosti, což je pro tuto práci velkým přínosem, jelikož stanovené závěry jsou podloženy reálnými tržními údaji. Práce rovněž vychází z výzkumných metod prováděných mezi zákazníky jednotlivých mobilních operátorů, přičemž jejich cílem bylo zjištění postoje zákazníka k novým technologiím nebo povědomí o značce operátora či jeho marketingové komunikaci. This work aims to prepare the analysis puts current trends in the mobile market, and these results are then used to evaluate the current position of Vodafone Czech Republic and its marketing communications to mobile communications market in the Czech Republic. The analytical part of the work focuses on the local telecommunications market, regulatory environment, and marketing communications company described. Based on these findings are then also defined current trends in the mobile communications market and they then derive predictions of the future development of the entire market. Given the specific nature of this market, the individual's internal analysis based on information obtained directly from the surveyed companies, which for this work of great benefit as set out conclusions are backed by real market data. The work also draws on research methods conducted among customers of mobile operators, but their aim was to determine customer attitudes to new technologies or brand awareness operator or its marketing communications.
Keywords: Czech Republic; marketing communications; mobile market; mobile marketing; telecommunications; trend; Vodafone; marketingová komunikace; mobilní marketing; mobilní trh; telekomunikace; trend; Vodafone; Česká republika

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29669

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81991


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses