Original title:
Marketingový význam mediálnych referenčných skupín v ČR a Nemecku
Authors:
Sovšáková, Radka ; Koudelka, Jan (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2008
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
Práca sa zaoberá významom mediálnych referenčných skupín v ČR a Nemecku. Teoretická čast je venovaná vymedzeniu marketinovej komunikácie,definovaniu pojmov referenčné skupiny, doporučovatelia, ich význam a úloha a charakteristiky českého a nemeckoho národa podľa hofstedeho dimenzií. V analytickej časti je aplikovaná obsahová analýza,kde sú zaznamenávané a vyhodnotené inzercie odvysielané v nemeckej a českej televízií a dotazníkové šetrenie, kde je zisťovaný vplyv MRS na spotrebiteľov Následne sú ponúkané vlastné námety a názory.
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/6917