Název:
Marketingový význam mediálnych referenčných skupín v ČR a Nemecku
Autoři:
Sovšáková, Radka ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent) Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2008
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: Práca sa zaoberá významom mediálnych referenčných skupín v ČR a Nemecku. Teoretická čast je venovaná vymedzeniu marketinovej komunikácie,definovaniu pojmov referenčné skupiny, doporučovatelia, ich význam a úloha a charakteristiky českého a nemeckoho národa podľa hofstedeho dimenzií. V analytickej časti je aplikovaná obsahová analýza,kde sú zaznamenávané a vyhodnotené inzercie odvysielané v nemeckej a českej televízií a dotazníkové šetrenie, kde je zisťovaný vplyv MRS na spotrebiteľov Následne sú ponúkané vlastné námety a názory.
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/6917