Název: Budování image značky s využitím audiovize
Překlad názvu: The Role of Audio-Video in Brand Image Building
Autoři: Mika, Jiří ; Tomek, Ivan (vedoucí práce) ; Sládeček, Petr (oponent) ; Fričová, Kateřina (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2007
Jazyk: cze
Nakladatel: Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU. Knihovna
Abstrakt: [cze] [eng]
Product placement je nový fenomén marketingové komunikace. Stále častěji se stává nedílnou součástí marketingových kampaní i globálních značek. Existuje však velmi málo informací a odborné literatury, která se product placementem zabývá. Proto je zpravidla používán spíše intuitivně. Tato práce přináší analýzu product placementu a principů, na nichž je založen. Definuje placement. Rozlišuje jeho různé formy a způsoby umístění značky. Popisuje jeho historický vývoj a současnou situaci. Zkoumá, zda je tento nástroj efektivní z hlediska marketingu a hodnotí rozdílné způsoby měření jeho efektivnosti. Pozastavuje se také nad rozdílným přístupem k regulaci placementu v USA a v Evropě. Zkoumá etiku placementu a odhaduje jeho budoucí vývoj na globálním a českém trhu. Práce je doplněna četnými příklady z praxe. Product placement is a new phenomenon in marketing communication. It became an importatnt part of many marketing campaigns even of well known brands. There are only few theoretical sources and literature considering product placement. This work analyses product placement and its principles. It defines the product placement and differentiates many of its forms and ways how the brand can be embedded into an audiovisual scheme or other performance. It describes its historical evolution as well as contemporary conditions, examines how efficient it can be and judges different evaluating methods. This thesiz also compares two diverse approaches to regulation of product placement in USA and in Europe. The chapter devoted to ethics includes authors?rights and deception.. It predicts development of product placement in future on global market and the market in the Czech republic.

Instituce: Akademie múzických umění v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné registrovaným uživatelům v digitálním repozitáři AMU.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/10318/3894

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-78609


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Akademie múzických umění v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce