Original title: Gendrové stereotypy v reklame
Translated title: Gender stereotypes in commercials
Authors: Szilágyi, Tomáš ; Koudelka, Jan (advisor) ; Stříteský, Václav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: Diplomová práca je zameraná na bežne zobrazované gendrové stereotypy v televíznych reklamách. Skúma akým spôsobom sú zobrazované typické ženské a mužské role a k akým druhom reklám sú jednotlivé pohlavia typicky prisudzované. Celá práca je rozdelená na dve základné časti. Prvá, teoretická časť, objasňuje skúmanú problematiku, základné pojmy a komplexne pojednáva o gendrových aspektoch prítomných v médiách a reklame. Druhá, praktická časť, je zložená z dvoch hlavných výskumných metód. Prvá z nich, obsahová analýza, je zameraná na výskum gendrových stereotypov v 160 sledovaných televíznych reklamách. Druhá časť spočíva vo vyhodnotení 60 zozbieraných dotazníkov, taktiež zameraných na vnímanie gendrových stereotypov v reklame.
Keywords: commercial; gender; stereotype; gender; reklama; stereotyp

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/23876

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77891


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses