Název: Analýza marketingového mixu projektu OPENCARD
Překlad názvu: Analise of opencard marketing mix
Autoři: Kalašová, Vendula ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Vášková, Kateřina (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem bakalářské práce je zanalyzování marketingového mixu projektu opencard. Teoretická část popisuje základní východiska týkající se teorie marketingu, marketingového mixu a také marketingového výzkumu. Praktická část představuje projekt opencard od jeho uvedení na trh až po současnost. Avšak těžiště praktické části je v představení a zanalyzování jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Součástí práce je i marketingový výzkum. V této části je zahrnuto shrnutí výsledků dotazníkového šetření, které zkoumá názory obyvatel Prahy a středočeského kraje na projekt opencard. Na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření byly odhaleny hlavní nedostatky v marketingovém mixu. Dle těchto výsledků jsem navrhla možnosti, jak zlepšit marketingovou komunikaci projektu. Závěr je věnován kompletnímu přehledu všech výsledků a zhodnocení marketingového mixu projektu opencard. The main goal of this bachelor thesis is to analyse marketing mix of project opencard. The theoretical part describes basic principles of marketing, marketing mix and also marketing research. The practical part introduces opencard project from its launch to the market to the present state. The core of the practical part presents and analyses individual tools of marketing mix. A part of the thesis is also marketing research. This part summarizes results of my research based on questionnaires. Here I investigated opinions of citizens of Prague and Central Bohemian region concerning the opencard project. Based on these results main weaknesses of marketing mix were revealed. I also propřed opportunities how to improve marketing communication of this project. The final part contains a complete list of results and evaluation of marketing mix of opencard project.
Klíčová slova: marketingový mix; marketingový výzkum; projekt opencard; marketing mix; marketing research; project opencard

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/24374

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77851


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce