Original title: Úloha marketingu v rozvoji obcí Křivoklátska
Translated title: The role of the marketing in the development of municipalities in Krivoklatsko region
Authors: Malátová, Aneta ; Kadeřábková, Jaroslava (advisor) ; Khendriche Trhlínová, Zuzana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2007
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává o významu marketingu obcí při rozvoji daného území. V současné době představitelé obcí podceňují význam marketingu obcí a zaměňují termín marketing obcí za pouhou propagaci území. Marketing obcí není jen propagace a komunikace, ale je to komplexní nástroj vedení obce. Diplomová práce je rozdělena do teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá definicí marketingu obcí, vymezením marketingu obcí a nástroji. Pro správné využívání marketingu obcí je nezbytné poznat také jeho proces, produkty a přístupy. Praktická část obsahuje analýzu přírodního a socioekonomického prostředí Křivoklátska, bariéry a tendence rozvoje marketingu obce. Poznání prostředí dané obce je nezbytné pro tvorbu kvalitní marketingové strategie, která by měla být součástí každého strategického plánu rozvoje území. Diploma thesis discusses the importance of marketing in municipal development of the area. Currently, community leaders underestimate the importance of Urban marketing and they confuse the term municipal marketing for a mere regional publicity. Municipal marketing is not just communication and advertising, but it is a complex tool for managing the municipality. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with the definition and determination of municipal marketing and its instruments. For appropriate usage of municipal marketing is also necessary to know its processes, products and approaches. The practical part includes an analysis of natural and socio-economic environment of Křivoklátsko region, and also it relates barriers and trends in development of municipal marketing. Understanding the background of certain municipality is essential for creating quality marketing strategy, which should take part in every strategic plan of area development.
Keywords: Characteristics of the area; Development of the area; Krivoklatsko; Marketing strategy; Municipal marketing; Charakteristika území; Křivoklátsko; Marketing obcí; Marketingová strategie; Rozvoj území

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/23958

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77021


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses