Název: Vstup nového internetového portálu na český trh a jeho marketingová strategie
Překlad názvu: Entry of the new internet portal into the Czech market and its marketing strategy
Autoři: Klimková, Markéta ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Cidlina, Jaroslav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vznikem a vstupem nového internetového portálu zaměřeného na nakupování na český internetový trh. V úvodu představuje metody marketingové situační analýzy, které budou aplikovány v druhé části diplomové práce. Práce analyzuje internetový trh s nákupní problematikou, zkoumá a identifikuje potenciální zákaznické segmenty nového internetového portálu. Druhá část definuje obchodní záměr nového internetového portálu a jeho marketingovou strategii. Výsledky této diplomové práce byly a ještě budou použity při přípravě a realizaci internetového projektu CoKoupit.cz. This master thesis examines inception of the new web portal focused on shopping and its entry into Czech internet market. First part introduces methods of market situation analysis that are applied in second part of this master thesis. Thesis also includes analysis of Czech internet market from the perspective of on-line shopping and identifies potential customer segments for this new internet portal. Next part defines business objective of new internet portal and its marketing strategy. Results of this master thesis where applied during preparation phase of internet project CoKoupit.cz and will also be further applied during company start-up.
Klíčová slova: internetový marketing; marketingová situační analýza; obchodní záměr; průzkum trhu; business case; internet marketing; market research; market situation analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/24619

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77001


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce