Název: Strategie zavádění nového výrobku na trh ve společnosti Vitana, a. s.
Překlad názvu: Strategy for introducing a new product on the market at Vitana, Inc.
Autoři: Chládek, Petr ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Burian, Antonín (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je určit strategické body a kroky, které je nutné dodržet, aby byl nový produkt zaváděný na trh úspěšný. V průběhu textu je diskutováno několik obecných východisek pro inovování, proces vývoje výrobků až po jejich uvedení na trh. V aplikační části je nastíněna situace na trhu a určena pozice Vitany, a. s. Jsou zde důkladně zanalyzovány její dva produkty -- s diametrálně rozlišnou úspěšností. K tomuto účelu je postupováno analogicky k teoretické části po jednotlivých nástrojích marketingového mixu. U obou produktů je detailně popsán průběh zavádění a identifikovány kroky, které přinesly či naopak zmařily požadovaný výsledek. Závěrem je stanoveno, zda v tomto případě platí typické příčiny neúspěchu inovací. The thesis aims to identify the strategic points and the steps that must be observed to ensure that the new product introduced to the market will be successful. In the text some general background to innovating is discussed, the process of product development ending with introduction to a market. In the applied section the market situation is outlined and the position of Vitana is determined. There are two products thoroughly analyzed -- with diametrically opposed success. For this purpose an analogy to the theoretical part followed by the instruments of the marketing mix is proceeding. For both products, the processes of launch are described in detail and the steps which brought about or hindered the desired result are identified. In conclusion it is defined whether in this case the typical causes of failure in innovation apply.
Klíčová slova: inovace; komercializace; proces zavádění nových výrobků; strategie zavádění; commercialization; innovation; process of introducing new products; strategy of introducing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/23686

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76423


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce