Original title: Marketingová a komunikační strategie pro portfolio značek piva Plzeňského Prazdroje
Translated title: The marketing and communication strategy of the brand portfolio of the Plzeňský Prazdroj, a.s.
Authors: Rusínková, Anna ; Postler, Milan (advisor) ; Krčmářová, Vanda (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce pojednává o marketingových komunikacích značek piva z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj se zaměřením na komunikační mix. V teoretické části jsou představeny základní marketingové pojmy a teorie. Samostatná kapitola je věnována problematice značky, její identity a hodnoty. V praktické části je představena společnost Plzeňský Prazdroj a portfolio jejích produktů. U značek Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast a Velkopopovický Kozel je popsán jejich positioning, používané komunikační kampaně a sponzoring. Výsledky vlastního dotazníkového šetření formou osobního dotazování ukazují asociace spotřebitelů se značkami a znalost reklamních kampaní. V závěru práce jsou výsledky šetření porovnány s identitou značek a navrženy možné úpravy v komunikaci. The diploma thesis analyzes the brand positioning and marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj, a.s. The first part of the study presents the main marketing terms and theories. The next chapter deals with the subject of brand identity and brand value. The practical part presents the brewery company Plzeňský Prazdroj, a.s. and portfolio of its products. The following chapter analyzes brand positioning, communication campaigns and sponsoring activities of the brands of Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast and Velkopopovický Kozel. The results of the field questioning show the associations of consumers with the brands mentioned above and the knowledge of their communication campaigns. Those results are compared to the identity of brands. At the end of the thesis there are some recommendations for changes in the brand communication.
Keywords: brand positioning; communication strategy; Pilsner Urquell; komunikační strategie; Plzeňský Prazdroj; positioning

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/26188

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76373


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses