Original title: Marketingová komunikace veřejného sektoru - srovnání České republiky a Lichtenštejnského knížectví
Translated title: Public Sector Marketing Communications - Comparing the Czech Republic vs the Principality of Liechtenstein
Authors: Pavlů, Jan ; Boučková, Jana (advisor) ; Kocourek, Aleš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá současnou situací v oblasti využívání marketingových komunikačních aktivit ve sféře veřejného sektoru. Po uvedení do problematiky tématu práce následuje vysvětlení významnosti využívání marketingové komunikace ve státní sféře, podíl veřejného sektoru na tvorbě image státu, význam propojení veřejný sektor -- občan na oblast vnímání nekomerční sféry. V textu je nastíněna metodologie pro užívání marketingových komunikačních strategií pro oblast veřejné správy a jsou zde uvedeny příklady komunikačních technik veřejných institucí České republiky. Další kapitola se zabývá situací v obdobné oblasti v Lichtenštejnském knížectví, včetně komparace s Českou republikou. Praktická část se zabývá marketingovým výzkumem mezi občany České republiky a institucemi veřejné správy v Česku, vztahujícím se k tématu diplomové práce. This thesis deals with the current situation in the use of marketing communications activities in the realm of the public sector. After placing the issue of the work, followed by an explanation of the significance of marketing communication use in the state sector, the share of public sector to create the image of law, the importance of linking public sector - citizen in relation to the perception of non-commercial sector. The text outlines the methodology for the use of marketing communication strategies in public administration, and there are examples of communication techniques which public institutions in the Czech Republic use. The next chapter deals with similar situations in the Principality of Liechtenstein including a comparison with the Czech Republic. The practical part deals with the marketing research among Czech citizens and institutions of governance in the country related to the thesis topic.
Keywords: Czech Centres; eGon; marketing communications; public sector; the questionnaire; dotazník; eGon; marketingová komunikace; veřejný sektor; Česká centra

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/24880

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76243


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses