Original title: Postoje relevantních segmentů jako podklad pro revitalizaci značky
Translated title: The attitudes of relevant segments as a basis for revitalizing brand
Authors: Černá, Jitka ; Bártová, Hilda (advisor) ; Jakubíková, Dagmar (referee) ; Koudelka, Jan (referee)
Document type: Doctoral theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Teoretický vstup do problematiky významu značek muzeí pro jejich marketing je ilustrovaný výzkumnou sondou. Analýza šíře náhledu na problematiku postojů návštěvníků k muzeím ústí ve zdůraznění významu značky muzeí pro tento vztah. Výzkumný problém je začleněn do kontextu globální penetrace nejsilnějších značek muzeí. Na příkladu Národního zemědělského muzea Praha jsou aplikovány zkoumané marketingové přístupy v muzejnictví a navrženo řešení problémů s postoji ke značce muzea. The main objective is a theoretical introduction to the rare-studied and published issue of the importance of museum brands for the marketing of thereof. The research problem is incorporated into the context of global penetration of the strongest brands of museums. The marketing approaches are applied to the National Agricultural Museum in Prague.
Keywords: brand; marketing; museum; marketing; muzeum; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/27948

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75918


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Doctoral theses