Original title: Marketingový plán spoločnosti Ryor
Translated title: Marketing plan of the Ryor company
Authors: Sovšáková, Radka ; Procházková, Markéta (advisor) ; Štěpánková, Eva (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: Cieľom diplomovej práce je vytvoriť marketingový plán spoločnosti Ryor na 1 rok. Teoretická časť poskytuje východiská pre metódy použité v praktickej časti. Tá začína predstavením spoločnosti Ryor, situačnou analýzou, konkrétne sekundárnou analýzou interných dát, výsledkov kvalitatívneho výskumu z roku 2009, Porterovej analýze piatich síl a napokon bol kvalitatívny výskum doplnený o vlastné dotazníkové šetrenie. Na základe záverov situačnej analýzy bol zhodnotený súčasný zámer spoločnosti a boli navrhnuté nové ciele na nasledujúci rok a tiež marketingová stratégia. Stratégia je v ďalšej podkapitole prevedená do konkrétnych stratégií marketingového mixu. Podrobný návrh jednotlivých aktivít a ich načasovanie poskytuje akčný plán a rozpočet. Plán ukončujú navrhované systémy kontroly a možnosti hodnotenia efektivity komunikácie.
Keywords: Marketing mix; Marketing plan; Ryor; strategy; marketingový mix; Marketingový plán; Ryor; stratégie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25162

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74695


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses