Original title: Marketing zámeckého komplexu Dětenice
Translated title: Marketing of castle complex Dětenice
Authors: Lapáčková, Alžběta ; Černá, Jitka (advisor) ; Štroblová, Soňa (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce poskytuje základní teoretické informace o multifunkčním marketingu obecně s širším zaměřením na marketing v oblasti kultury, speciálně pak v oblasti zámků. Následně se věnuje zámeckému komplexu Dětenice jednak z obecného hlediska, a dále pak z pohledu marketingu. Zabývá se originalitou a jedinečností marketingové strategie tohoto komplexu. Následuje část, která je věnována detailnímu popisu nabídky zámeckého komplexu. Další pasáž se zabývá konkurenční analýzou vybraných okolních hradů a zámků, zkoumá jejich jednotlivé nabídky, které následně srovnává se zámeckým komplexem Dětenice. Závěrečné krátké shrnutí konkurence porovnává jednotlivé nabídky navzájem. Část práce se věnuje i vývoji návštěvnosti na jednotlivých vybraných objektech, což poskytuje základ pro konkurenční analýzu. The thesis offers basic theoretical information about multifunction marketing generally with wider specialisation to the marketing in culture, especially in the branch of castles. Then it is dedicated to the castle complex Dětenice. It gives basic information about complex then it gives information about marketing of this castle. It is concerned to the originality and uniqueness of marketing strategy of this complex. Following part is dedicated to detailed description of Dětenice's offer. Next part analyses the competition of surrounding castles, researches their offers which confronts with the offer of Dětenice. Final short summary of competition compares all offers together. Part of thesis is also dedicated to the attendance on each castle, what is good base for analysing of competition.
Keywords: Analyse of competition; Castle resort Dětenice; Multifunction marketing of castles; Konkurenční analýza; Multifunkční marketing zámků; Zámecký resort Dětenice

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25811

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74610


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses