Název: Marketing zámeckého komplexu Dětenice
Překlad názvu: Marketing of castle complex Dětenice
Autoři: Lapáčková, Alžběta ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Štroblová, Soňa (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce poskytuje základní teoretické informace o multifunkčním marketingu obecně s širším zaměřením na marketing v oblasti kultury, speciálně pak v oblasti zámků. Následně se věnuje zámeckému komplexu Dětenice jednak z obecného hlediska, a dále pak z pohledu marketingu. Zabývá se originalitou a jedinečností marketingové strategie tohoto komplexu. Následuje část, která je věnována detailnímu popisu nabídky zámeckého komplexu. Další pasáž se zabývá konkurenční analýzou vybraných okolních hradů a zámků, zkoumá jejich jednotlivé nabídky, které následně srovnává se zámeckým komplexem Dětenice. Závěrečné krátké shrnutí konkurence porovnává jednotlivé nabídky navzájem. Část práce se věnuje i vývoji návštěvnosti na jednotlivých vybraných objektech, což poskytuje základ pro konkurenční analýzu. The thesis offers basic theoretical information about multifunction marketing generally with wider specialisation to the marketing in culture, especially in the branch of castles. Then it is dedicated to the castle complex Dětenice. It gives basic information about complex then it gives information about marketing of this castle. It is concerned to the originality and uniqueness of marketing strategy of this complex. Following part is dedicated to detailed description of Dětenice's offer. Next part analyses the competition of surrounding castles, researches their offers which confronts with the offer of Dětenice. Final short summary of competition compares all offers together. Part of thesis is also dedicated to the attendance on each castle, what is good base for analysing of competition.
Klíčová slova: Konkurenční analýza; Multifunkční marketing zámků; Zámecký resort Dětenice; Analyse of competition; Castle resort Dětenice; Multifunction marketing of castles

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/25811

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74610


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce