Original title: Marketing Strategy for Market Entry of Škoda Auto Group to the Vietnamese Market
Translated title: Marketing Strategy for Market Entry of ŠKODA to Vietnamese Market
Authors: Nguyen Viet, Thang ; Král, Petr (advisor) ; Jurek, Martin (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
Today, in the context of globalization, many different international companies in the global automotive industry prefer going international to enlarge their appearance as well as search for new business chances to earn more profit margins. Among them, Škoda Auto Group, the largest Czech car maker. At present, China and India are two of the most important automotive markets of Škoda Auto Group based on the market size and customers' base. Apart from China and India in the Asian region, Vietnam is also seen to be a very high potential market for every car maker in the South East Asian region because of the stable development of Vietnam's economy as well as high local customers' requirements. The goal of the thesis is to develop a marketing strategy for the market entry of Škoda Auto Group into the Vietnamese market. V současné době globalizace vstupuje mnoho mezinárodních společností v automobilovém průmyslu na zahraniční trhy za účelem zlepšení své pověsti, využití nových podnikatelských příležitostí a zvýšení ziskových marží. Mezi nimi také Škoda Auto, největší český výrobce automobilů. V současné době jsou Čína a Indie nejvýznamnějšími trhy skupiny Škoda Auto co do velikosti trhu a počtu zákazníků. Kromě Číny a Indie je i Vietnam považován v Asii za trh s velkým potenciálem pro všechny výrobce z jihovýchodní Asie díky stabilnímu rozvoji Vietnamské ekonomiky a vysokým požadavkům místních zákazníků. Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingovou strategii pro vstup Škody Auto na vietnamský trh.
Keywords: marketing communications; marketing control; Marketing environment; marketing mix; VAMA; Vietnam; Škoda Auto Group; marketingová komunikace; marketingová kontrola; marketingové prostředí; marketingový mix; VAMA; Vietnam; Škoda Auto

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/26168

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74562


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses