Název: Segmentace trhu pleťové kosmetiky
Překlad názvu: Segmentation of the facial care market
Autoři: Fialová, Zdeňka ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem diplomové práce je objevení nejvýznamnějších diferencí nebo podobností ve spotřebním chování uživatelů pleťových krémů. Na základě těchto zjištěných diferencí nebo podobností nalézt, popsat a rozvíjet segmenty spotřebitelů. Dalším důležitým cílem je vypracovat marketingová doporučení pro jednotlivé segmenty. Praktická část práce obsahuje popsání a vysvětlení procesu segmentace. Analytická část zahrnuje charakteristiku trhu pleťové kosmetiky v České Republice a analýzu dat Market&Media&Lifestyle. Praktická část se zaměřuje na vlastní proces segmentace s využitím dotazníkového šetření a programu IBM SPSS Statistics. Výstupem práce je objevení tří segmentů a navržení adekvátní marketingové strategie pro tyto segmenty. The main goal of the Master's Thesis is to discover significant differences in consumers' behaviour. Based on these differences it determinates and describes the segmenents of consumers. An important goal is to design marketing strategies for these segments as well. The theoretical part of the thesis includes the explanation of the segmentation process. The analytical part covers the characteristics of the Czech facial care market and the analysis of the Market&Media&Lifestyle data. The practical part of the thesis focuses on the process of segmentation using questionares and the IBM SPSS Statistics programme. The output of the thesis reveals three segments of the market and suggests relevant marketing strategies for them.
Klíčová slova: pleťová kosmetika; segmentace; segmentační kritéria; shluková analýza; cluster analysis; facial care; segmentation; segmentation criteria

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/23408

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74454


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce