Název: Návrh marketingové strategie malé firmy - Penguin cz
Překlad názvu: Proposal of marketing strategy of the small company - Penguin CZ
Autoři: Vu, Thanh Nhan ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Procházková, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se týká návrhu marketingové strategie podniku Penguin CZ. V první části je uvedena teorie k danému tématu. Zabývá se marketingem malých a středních podniků, marketingovou strategií a marketingovým mixem. Čerpala jsem převážně z knížek Marketing od paní Boučkové, Marketingové řízení a plánování pro malé a střední podniky od paní Blažkové, Marketing služeb: efektivně a moderně od paní Vaštíkové a Marketingové řízení malých a středních podniků od pánů Havlíček a Kašík. Druhá část popisuje současnou marketingovou strategii společnosti Penguin CZ. Zabývá se též analýzami SWOT, konkurence, marketingového mixu, prostředí, atp. Dále je zde vyhodnocen dotazník, který zjišťoval povědomí o společnosti. Závěr druhé části patří vlastnímu návrhu marketingové strategie na základě analýz a vyhodnoceného dotazníku. Cílem této bakalářské práce je navrhnout vhodnou marketingovou strategii tak, aby napomohla ke zvyšování prodeje, rozšiřování na trhu a vrytí do podvědomí spotřebitelů. This thesis concerns a proposal of marketing strategy of the company Penguin CZ. The first part is about the theory of the topic of the Bachelor's thesis. It deals with the marketing of small and medium firms, marketing strategy and marketing mix. I drew mostly from this books: Marketing by Mrs. Bouckova, Marketing management and planning for small and medium firms from Mrs. Blazkova, Marketing services: an efficient and modern by Mrs. Vastikova, Marketing and management of small and medium firms from Mr. Havlicek and Mr. Kasik. The second part describes the current marketing strategy of Penguin CZ. It also deals with SWOT analysis, analysis of competitors, marketing mix analysis, surrounding analysis, etc. There is also evaluated by questionnaire, by detecting awareness of the company. Conclusion of the second part includes my own proposal for a marketing strategy based on the analysis and evaluated the questionnaire. The main goal of this thesis is to propose a suitable marketing strategy to help the company to increase sales, to extend market and to engrave on subconscious of the consumers.
Klíčová slova: dotazník; marketing MSP; marketingová strategie; marketingový mix; návrh marketingové strategie; marketing for small and medium firms; marketing mix; marketing strategy; proposal of marketing strategy; questionnaire

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/28181

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74400


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce