Original title: Hodnocení účinosti reklamní kampaně
Translated title: Effects evaluation of the chosen advertising campaign launched by Coca-Cola Česká republika s.r.o.
Authors: Pelc, Petr ; Koudelka, Jan (advisor) ; Bil, Stanislav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Značka balené vody Bonaqua patří na českém trhu nealkoholických nápojů mezi dobře zavedené značky. V roce červenci 2007 byla spuštěna kampaň "možná ti ulehčí cestu", která měla zajistit této značce mnohem silnější postavení na trhu. I když byla tato kampaň velmi úspěšná, dnes po třech letech od jejího spuštění, je jasné, že se základní cíle splnit nepodařilo. Tato práce se zabývá detailním popisem celé kampaně a následným testováním a hodnocením dopadů pomocí série hloubkových rozhovorů a skupinové diskuze. Díky množství získaných dat se podařilo identifikovat silné a slabé stránky této kampaně. U slabších prvků, pokud to bylo možné, bylo navrhnuto zlepšení. Tyto návrhy byly znovu testovány, aby se ověřily jejich možné dopady. Water brand Bonaqua belongs among well established brands on the Czech beverage market. In July 2007 was launched campaign "možná ti ulehčí cestu", which was primarily designed to provide much better market performance. Although this campaign was very successful, today, after three years, it is obvious that a basic goal of this campaign was not fulfilled. This thesis deals with detailed characterization of the whole campaign and with following testing and effects evaluation by using of series in-depth interviews and one focus group. Due to large amount of the gathered data about campaign I was able to identify strong and weak elements of this campaign. If it was possible I designed improvement of the weak elements. These designs were tested again to verify their potential effects.
Keywords: advertising campaign; Bonaqua; Coca-Cola; czech beverage market; evaluation; improvement design; in-depth interview; Bonaqua; Coca-Cola; hloubkový rozhovor; hodnocení; kampaň; návrh zlepšení; český trh nealkoholických nápojů

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/23595

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73856


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses