Original title: Právní otázky reklamního trhu
Translated title: Legal Matters of Advertising Market - with Emphasis on Product Placement
Authors: Zima, Jiří ; Boháček, Martin (advisor) ; Šťastný, Tomáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá problematikou product placementu v české marketingové praxi ve svetle možností současné právní úpravy poskytnuté smernicí 2007/65/ES. Vyjadřuje se k alternativám právní úpravy product placementu zákazu tak, jak funguje dnes, či liberalizaci s omezujícími podmínkami. Thesis deals with product placement in Czech marketing practice in the light of existence of regulations given by EC directive 2007/65/EC. It arbitrates alternatives of product placement regulation ban as it works now or liberalization under restrictive conditions.
Keywords: audio-visual praxis; broadcasters; consumers; Directive on audiovisual services; distinctiveness of the product; product placement; Television without Frontiers Directive; theory of the effects; audiovizuální praxe; provozovatelé vysílání; rozlišitelnost produktu; směrnice o audiovizuálních službách; směrnice Televize bez hranic; spotřebitelé; teorie účinků; umísťovaná reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25853

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73486


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses