Název: Právní otázky reklamního trhu
Překlad názvu: Legal Matters of Advertising Market - with Emphasis on Product Placement
Autoři: Zima, Jiří ; Boháček, Martin (vedoucí práce) ; Šťastný, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá problematikou product placementu v české marketingové praxi ve svetle možností současné právní úpravy poskytnuté smernicí 2007/65/ES. Vyjadřuje se k alternativám právní úpravy product placementu zákazu tak, jak funguje dnes, či liberalizaci s omezujícími podmínkami. Thesis deals with product placement in Czech marketing practice in the light of existence of regulations given by EC directive 2007/65/EC. It arbitrates alternatives of product placement regulation ban as it works now or liberalization under restrictive conditions.
Klíčová slova: audiovizuální praxe; provozovatelé vysílání; rozlišitelnost produktu; směrnice o audiovizuálních službách; směrnice Televize bez hranic; spotřebitelé; teorie účinků; umísťovaná reklama; audio-visual praxis; broadcasters; consumers; Directive on audiovisual services; distinctiveness of the product; product placement; Television without Frontiers Directive; theory of the effects

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/25853

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73486


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce