Název: Vnímání sociálních kampaní mezi českými spotřebiteli
Překlad názvu: The perception of social campaigns among Czech consumers
Autoři: Bláhová, Zuzana ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Pešek, Ondřej (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá sociálním marketingem a tím, jak jsou sociální kampaně vnímány mezi českými spotřebiteli. V teoretické části jsou představeny základní principy sociálního marketingu, jeho specifické rysy, vývoj, témata kampaní, také je zde vymezena sociální reklama. Dále jsou v této části zmíněny příklady tří českých sociálních kampaní, které jsou využity ve výzkumu v praktické části. Ta má za cíl zjistit povědomí a vnímání sociálního marketingu a vliv kampaní na chování mezi českými vysokoškolskými studenty. Ke splnění tohoto cíle je využita analýza primárních dat získaných internetovým dotazníkem, který zjišťuje, zda sociální kampaně ovlivňují chování obyvatel ČR. This bachelor thesis deals with the social marketing and how the social campaigns are perceived among Czech consumers. In the theoretical part are introduced the basic principles of social marketing, its specific features, historical development, themes of campaign and social advertising. This part also contains examples of three Czech social campaigns, which are used in the research in the practical part. This part aims to determine the awareness and perception of social marketing, and the impact of the campaigns on behavior among Czech university students. To fulfill this goal, I used the analysis of the primary data obtained from the Internet questionnaire that identifies whether the social campaigns have influence on behavior of the population of the Czech Republic.
Klíčová slova: sociální kampaně; sociální marketing; sociální reklama; social advertising; social campaigns; social marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/28165

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73249


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce