Original title: Perspektivy užití marketingových nástrojů v tradičním kině
Translated title: Prospects of application of marketing tools in the traditional movie theatres
Authors: Štůla, Andrej ; Černá, Jitka (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce poskytuje přehled vývoje kinematografie se zřetelem na tradiční kina a zasazuje je do prostředí současného trhu, kdy se potýkají s několika závažnými problémy -- poklesem návštěvnosti, konkurencí v podobě komerčních multikin a často nedostatečným využíváním a uplatňováním znalostí z oblasti marketingu. Práce se snaží najít odpověď na otázku, zda jsou klasická kina odsouzena k zániku. K rozřešení cíle využívá marketingových nástrojů s ohledem na specifické prostředí kin, kterými analyzuje současnou situaci a navrhuje nové marketingové způsoby řešení, které by měli vést k pozitivním změnám měřitelným předevšímm vyšší návštěvností. The diploma work gives an overview of the development of cinemas with respect to traditional movie theatres and situates it to the present market when meeting some serious problems -- decreasing attendance, commercial multiplex competition and offen insufficient application of marketing knowledges. The work tries to find an answer of the question if the classical movie theatres are convicted to termination. To sort out the task it uses marketing tools with respect of the specific cinema's environment, analyzing recent situation and proposes new marketing methods of solution, which could lead to positive changes aiming primarily to increasing of attendance.
Keywords: Arts Marketing; cinema merketing; cinematography; traditional cinema; Arts Marketing; kinematografie; marketing kina; tradiční kino

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28658

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-72709


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses