Original title: Efektívne zapojenie celebrít do reklamy
Translated title: Effective celebrity involvement in marketing
Authors: Kožáriková, Kristína ; Koudelka, Jan (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Analýza využitia celebrít v marketingu Abstrakt: Ako tému mojej bakalárskej práce som si vybrala otázku efektivity zapojenia celebrít do marketingu a ich pôsobenie v reklame. Práca sa delí na dve časti. V prvej časti sa zaoberám teoretickými východiskami, o ktoré sa možem ďalej opierať. V druhej časti je aplikovaný vlastný výskum a následná analýza získaných dát. Cieľom tejto práce bolo na základe šetrenia overiť, teda potvrdiť alebo vyvrátiť, efektívnosť procesu zapojenia celebrity do reklamy, kedy jej posobenie v reklame značku pozdvihuje, a zároveň ju nezatieňuje. Okrem samotnej rozoznateľnosti celebrity a značky, bolo predmetom šetrenia, nakoľko celebrity v reklame posobiana na prijímateľov reklamy pozitívne. Jako téma mé bakalářské práce jsem si zvolila problematiku efektivity zapojení celebrit do marketingu a jejich působení v reklamě. Práce se dělí na dvě části. V první části se zabývám teorií a jejími východisky, o které se můžu dále opřít. V druhé časti je aplikován vlastní výzkum a analýza získaných dat. Cílem této práce bylo na základe šetření ověřit, nebo-li potvrdit či vyvrátit, efektivnost procesu zapojení celebrity do reklamy, kdy její působení v reklamě značku pozdvihuje, a zároveň ji nezastíní. Kromě samotné rozeznatelnosti celebrity a značky bylo předmětem šetření, nakolik celebrity v reklamě působí na přijímatele reklamy pozitivně. As the topic of my thesis, which I chose is the issue of effectiveness of the celebrity involvement in marketing and advertising activities. The work is divided into two parts. The first part deals with the theory and its background, which I can continue to lean on. The second part is applied to its own research and analysis of the data. The aim of this study was based on the research, which should confirm or deny the problem about the effectiveness of the process of involving celebrities in advertising, where its presence in advertising helps the brand, while it will not be overshadowed. Besides the distinguishability of celebrity and the brand was under investigation, so far as celebrities in advertising have a positive influence for the recipient of the advertisement.
Keywords: advertisement; brand; Celebrity; effectiveness; celebrita; efektivita; reklama; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28131

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-72294


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses