Original title:
Komunikační strategie značky Ford
Translated title:
Commercial strategy of Ford
Authors:
Petr, Rostislav ; Postler, Milan (advisor) ; Košaříková, Petra (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2011
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Práce rozebírá strategii, která zastřešuje komerční komunikační aktivity automobilové značky Ford v České republice. Důraz je přitom kladen na nadlinkovou (ATL) komunikaci a mediální plánování. Samozřejmostí jsou základy ve formě teorie fungování a působení komerčních komunikací na rozhodování spotřebitele a charakteristik dostupných prostředků (komunikační a mediální mix). Předmětem práce je i představení profilu společnosti Ford Motor Company s.r.o., včetně portfolia nabízených produktů a typologie cílové skupiny. Součástí je rovněž i stručný přehled historie samotné značky Ford. Dále uvádí, jak jsou v praxi používány jednotlivé prvky komunikačního mixu a detailně popisuje některé konkrétní dílčí projekty. Analytická část je završena výpočtem efektivity stanovené strategie, časového průběhu a porovnáním s konkurencí. Na základě shrnutých výsledků jsou navržena možná doporučení pro další vylepšení.This Thesis examines the communication strategy of the Ford Motor Company in the Czech Republic. The emphasis is on ATL communication and media planning. The theory of the functioning and the workings of commercial communications on consumers' decision-making and the characteristics of available resources (communication and media mix) is the core of this Thesis. The subject of this Thesis is the introduction of the Ford Motor Company ltd. including a portfolio on the offered products and the typology of the target group. This of course includes a brief overview of the history of the Ford Motor Company itself. In addition, this Thesis focuses on the practical usage of the elements of the communication mix and it describes some specific sub-categories in detail. The analytical part is concluded by the evaluation of the effectiveness of the strategy, its time flow and a comparison with competitors. This Thesis is then concluded by summarizing the results and recommendations for possible future improvements.
Keywords:
advertising; commercial communication; Ford; media planning; strategy; Ford; komerční komunikace; mediální plánování; reklama; strategie
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28530