Original title: Analýza marketingového mixu leteckých společností v kontextu rozvoje nízkonákladových operátorů
Translated title: Analysis of marketing mix of airlines in the light of emergence of low-cost operators
Authors: Pavlík, Michal ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Torová, Kateřina (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je identifikace a analýza postupů, využívaných nízkonákladovými leteckými společnostmi, které díky nižší ceně výsledného produktu umožnily zpřístupnit leteckou dopravu široké skupině zákazníků. Práce dále mapuje specifika marketingu v odvětví letecké dopravy, diskutuje způsoby tvorby ceny letenek a jejich distribuci, možnosti reklamy a otázky kvality a rozsahu produktu. Práce se dále zabývá problematikou životního prostředí ve vztahu k letectví. V závěrečné části formuluje doporučení, umožňující dále navýšit výnosy nízkonákladových operátorů. The principal aim of this thesis is to identify and analyse inovative approaches and procedures of low-cost airlines that brought air transport to a broader mass of customers. This work also explores marketing specifics of the airline industry, discusses ticket pricing and ticket distribution issues, advertising opportunities, quality and product range issues. Later, it deals with enviromental challenges facing aviation. The final section formulates recommendations that will enable further revenue increases for low-cost carriers.
Keywords: airline ticket; Aviation; lowcost operators; Ryanair; Southwest Airlines; Letecká doprava; letenky; nízkonákladový dopravce; Ryanair; Southwest Airlines

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28957

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-71822


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses