Original title: Využití online nástrojů v marketingové komunikaci
Translated title: Using online tools in marketing communication
Authors: Kapusta, Tomáš ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Hanzlík, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá dynamicky se rozvíjejícím médiem -- Internetem a klade důraz na jeho marketingové využití. Pojednává o historickém vývoji Internetu u nás i ve světě a zkoumá uživatele českého Internetu. Následně jsou probrány výhody a nevýhody Internetu jako marketingového nástroje společně s analýzou médií a přesycenost reklamou. Práce posléze odkrývá některé důležité formy a nástroje internetového marketingu s ohledem na praktickou část této práce. Jde například o virální marketing, buzz marketing či fenomén poslední doby, jímž jsou sociální sítě. V sekci buzz marketing jsou zmíněny osobní zkušenosti z nekalé praxe mediálních agentur. Teoretické poznatky jsou využity v praktické části, kde je proveden sekundární a primární výzkum týkající smyslu a charakteristik se virálních videí. Z těchto analýz vychází výsledné shrnutí klíčových zjištění a doporučení pro tvorbu úspěšných virálních videí. Diploma thesis deals with dynamically developing medium -- Internet and focuses on its marketing usage. At first the thesis describes development of the Internet worldwide, in Czech republic and analyzes czech Internet users. Then follows description advantages and disadvantages of the Internet as a marketing tool and media analyses. The thesis also describes various kinds of Internet marketing tools as viral marketing, buzz marketing, social networks and others. In section buzz marketing is focus on insight into real work in media communication agency . The gained information are used as a theoretical background in practical part where is carried out secondary and primary research regarding impact and characteristics of viral videos. The final outcome is summary of key findings and set of recommendations for designing successful viral video based on previous analyses.
Keywords: Internet marketing; Viral marketing; Viral video; Internetový marketing; virální marketing; virální video

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28939

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-71804


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses