Název: Efektivita vybraných nástrojů content marketingu
Autoři: Zachrdlová, Lenka
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá content marketingem a zkoumáním efektivity jeho vybraných nástrojů. Zvoleny byly různé typy šablon, vhodné pro zpracování obsahu ve formě online publikovaných článků. Efektivita byla zkoumána z několika pohledů - bez ohledu na pohlaví, s ohledem na pohlaví a dále z hlediska nákladové náročnosti. Využito bylo eye trackingového výzkumu a hloubkových rozhovorů. Na základě vyhodnocení jednotlivých článků byla učiněna závěrečná doporučení pro úpravu marketingových strategií. Following diploma thesis is focused on content marketing and efficiency of its selected tools. Different types of templates suitable for making content in a form of online published articles were selected. Efficiency was analysed from different point of views - regardless of gender, with respect to gender and also in terms of cost effectiveness. Eye tracking research methods and in-depth interview were used. Final recommendations were devised to adjust marketing strategies based on evaluation of each article.
Klíčová slova: content marketing; eye tracking; hloubkový rozhovor; marketingový výzkum; online marketing

Instituce: Mendelova univerzita v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři Mendelovy univerzity.
Původní záznam: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=78045

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-651197