Original title: Influencer marketing na trhu s produkty pro malé děti a produkty souvisejícími s rodičovstvím
Authors: Šrámková, Kristýna
Document type: Master’s theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
ŠRÁMKOVÁ, K. Influencer marketing na trhu s produkty pro malé děti a produkty souvisejícími s rodičovstvím. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Tato diplomová práce si klade za cíl formulovat marketingová doporučení pro začínající influencery na trhu se zbožím pro malé děti a jejich matky, aby jejich práce byla co nejpřínosnější. Marketingový výzkum využívá především primární data získaná prostřednictvím dotazníkového šetření (n = 799), hloubkových roz-hovorů (n = 30) a vyhodnocení sekundárních dat získaných vlastním dlouhodo-bým pozorováním. Data byla zpracována s využitím MS Excel a Statistica v. 14. Byly vypočteny základní statistické ukazatele a provedena regresní analýza. Hlavním zjištěním je, že tato oblast influencer marketing je velmi perspektivní. Rodiče malých dětí rady influencerů rádi využívají, nejvíce oceňují edukativní obsah a inspirativní příspěvky. ŠRÁMKOVÁ, K. Influencer marketing on the market of products for young children and products related to parenthood. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2022. This diploma thesis aims to formulate marketing recommendations for be-ginning influencers in the market of goods for young children and their mothers, so that their work is as beneficial as possible. Marketing research mainly uses primary data obtained through a questionnaire survey (n = 799), in-depth inter-views (n = 30) and evaluation of secondary data obtained through author´s own long-term observations. The data were processed using MS Excel and Statistica v. 14. The basic statistical indicators were calculated and regression analysis was performed. The main finding is that this area of influencer marketing is very promising. Parents of young children like to use influencers, most appreciative of educational content and inspirational contributions.
Keywords: baby goods; dětské zboží; influencer marketing; influencers; market; marketing recommendations; marketingová doporučení; mateřství; motherhood; social networks; sociálni sítě; trh

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=94033

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-631978


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses