Název:
Právne aspekty internetovej propagácie
Autoři:
Hranková, Jana Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2017
Jazyk:
slo
Abstrakt: [cze][eng] Hranková, J. Právní aspekty internetové propagace. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2017. Diplomová práce se zabývá problematikou legislativní regulace internetové propagace. V literární rešerši jsou vymezeny základní pojmy nejprve z marketingového hlediska - internetový marketing, nástroje internetového marketingu a z legislativního hlediska - veřejnoprávní regulace, soukromoprávní regulace a samoregulace. Vlastní práce obsahuje přehled a popis kauz řešených Radou pro reklamu vytvořený pomocí metody analýzy a popis judikátů týkajících se nekalé soutěže. Následuje komparace právní regulace a samoregulace. Na základě zjištěných poznatků, jsou navrženy návody na tvorbu propagace v souladu s legislativou pro vybrané oblasti a zároveň jsou vyjmenovány ekonomické dopady porušení daných právních norem.Hranková, J. Legal aspects of online advertising. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2017. The diploma thesis deals with the issue of legal regulation of internet advertising. In the literary research are defined the basic concepts first from marketing point of view - internet marketing, internet marketing tools and then from the legal po-int of view - public regulation, private regulation and self-regulation of adverti-sing. The second part includes description of the cases judged and solved by the Ad-vertising Council made by method of the analysis and description of the case law relating to unfair competition. Then follows comparison of legal regulation and self-regulation. Based on the findings in previous part of the work, the manual for the creation of advertising is proposed in selected areas. Manual serves like gui-deline to achieve propagation, that is in accordance with the legislation for the selected areas. The work also involves economic impacts of the violation of the legal norms.
Klíčová slova:
internetová propagace; nekalá soutěž; regulace reklamy; samoregulace