Original title: Návrh komunikačního mixu vybrané společnosti
Translated title: Proposal of communication mix of the selected company
Authors: Novohradský, Michal ; Michna, Dennis (referee) ; Milichovský, František (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2024
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá komunikačním mixem vybrané společnosti, kterou je marketingová agentura. V první, teoretické oblasti práce jsou vysvětleny jednotlivá teoretická východiska vztahující se k marketingu a komunikačnímu mixu. Druhá oblast práce se zabývá analýzou současného stavu vybrané společnosti spolu s provedením výzkumné části, která se skládá z polostrukturovaného rozhovoru a benchmarkingu konkurence. Na základě získaných výsledků v rámci analytické části jsou poté představeny návrhy řešení vedoucí ke zlepšení komunikačního mixu marketingové agentury dle stanovených cílů. The thesis deals with the communication mix of a selected company, which is a marketing agency. In the first, theoretical area of the thesis, individual theoretical backgrounds related to marketing and communication mix are explained. The second area of the thesis deals with the analysis of the current state of the selected company along with the implementation of the research part, which consists of semi-structured interview and competitor benchmarking. Based on the results obtained in the analytical part, the proposed solutions are then presented to improve the communication mix of the marketing agency according to the set objectives.
Keywords: communication mix; Competitors benchmarking; marketing; online advertising; services marketing; Benchmarking konkurence; komunikační mix; marketing; marketing služeb; online reklama

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: https://hdl.handle.net/11012/246369

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-620062


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses