Original title: Interní marketing jako CSR strategie firmy
Translated title: Internal Marketing as a CSR Strategy Within the Company
Authors: Puttnerová, Žaneta ; Petříčková,, Iva (referee) ; Putnová, Anna (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá aplikací konceptu společenské odpovědnosti v podnikové strategii interního marketingu firmy Sanofi-aventis, s.r.o., MSD IT Global Innovation Center s.r.o. a Heineken Česká republika, a.s. na základě teoretických východisek a kvalitativního výzkumu. Dále práce analyzuje a hodnotí stávající úroveň implementace CSR strategie interního marketingu ve vybraných firmách. Cílem práce je navržení aktivit pro každou společnost, které povedou k efektivnímu využívání nástrojů CSR interního marketingu. This diploma thesis focuses on the application of the concept of social responsibility in business practise of the companies Sanofi-aventis, s.r.o., MSD IT Global Innovation Center s.r.o. Heineken Česká republika, a.s. This application is based on mentioned theoretical foundations and qualiative research. The thesis also analyzes and evaluates the implementation of CSR strategy of internal marketing in chosen companies. The aim is to suggest activities to effective application of internal marketing strategy for these companies.
Keywords: analysis of CSR; Corporate Social Responsibility; CSR; CSR activities; CSR strategy; economic; internal marketing; social and environmental field of CSR; analýza CSR; CSR; CSR aktivity; CSR cíle; CSR strategie; ekonomická; interní marketing; sociální a environmentální oblast CSR; společenská odpovědnost firem

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/59256

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-603553


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses