Original title: Posílení konkurenceschopnosti firmy pomocí návrhu změny marketingové strategie
Translated title: Increasing Competitivenes of Company by Suggestions of Changes in Marketing Strategy
Authors: Mácová, Romana ; Cikánek, Lukáš (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analýza firmy a jejich konkurentů, ze které budou vytvořeny návrhy na změny primárně v marketingové strategii firmy tak, aby se zlepšila její konkurenceschopnost a došlo k upevnění pozice na trhu. Teoretická část obsahuje přehled a zpracování příslušných materiálů a teorie, potřebné pro úspěšné splnění cíle této práce. Praktická část se zabývá analýzou současné marketingové propagace a formulací návrhů na její zefektivnění. The aim of this master thesis is an analysis of choosen company and its competitiors, from which will be created proposals for changes in the primary marketing strategy, to increas their competitiveness which will lead to a strenghtening its positron in the market. The theoretical part of this work contains survey and elaboration of the appropriate materials and theory which are needed for successful realization of the chosen objectives. The practical part is dealing with the analysis of current marketing promotion and formulation of proposals for its efectiveness.
Keywords: Competitiveness; firm strategy; marketing goals; marketing strategy; value chain; firemní strategie; hodnotový řetězec; konkurenceschopnost; marketingová strategie; marketingové cíle

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/10376

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-598365


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses