Original title: Návrh na zlepšení marketingové komunikace společnosti
Translated title: Proposal for Marketing Communication Improvement
Authors: Bartošíková, Bára ; Sommer, Martin (referee) ; Kaňovská, Lucie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá návrhem na zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti. Práce je rozdělena do tří částí. V první teoretické části jsou popsány důležité pojmy z marketingu a tvoří teoretická rámec pro následující části. Druhá část je zaměřena na charakteristiku dané společnosti, popis její současné situace a analýzu vnitřního a vnějšího prostředí, marketingového a komunikačního mixu a výsledky dotazníkového průzkumu. V třetí části jsou na základě výsledků z analytické části uvedeny návrhy pro zlepšení marketingové komunikace. The master´s thesis deals with the proposal for marketing communication improvement in chosen company. The thesis is divided into three parts. The first, theoretical part describes the important terms of marketing and presents theoretical framework for following parts. The second part is focused on the characteristics of selected company and describes its current situation. This part also analyses the internal and external environment, marketing and communication mix and contains the results of questionnaire survey. Based on results of analytical part, the third part contains proposals for marketing communication improvement.
Keywords: 7S model; communication mix; direct mailing; Marketing; marketing communication; marketing mix; PEST analysis; Porter analysis; promotion; social sites; SWOT analysis; direct mailing; komunikační mix; Marketing; marketingová komunikace; marketingový mix; model 7S; PEST analýza; Porterova analýza; propagace; sociální sítě; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/67039

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-594117


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses