Original title: Marketingové nástroje posilování konkurenceschopnosti
Translated title: Marketing Tools Strengthening Competitiveness
Authors: Rozsypalová, Lenka ; Nábělková, Irena (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zaměřuje na marketingové nástroje posilující konkurenceschopnost společnosti Tesco Stores ČR a. s. s orientováním především na marketingovou komunikaci. Teoretická část se opírá o vysvětlení pojmů konkurence, konkurenční výhoda, konkurenceschopnost, srovnání s konkurencí a popisuje jednotlivé marketingové nástroje. Druhá analytická část popisuje konkrétní společnost, je zde provedena analýza zákazníka pomocí dotazníkového šetření, dále srovnání s konkurencí a komunikační mix společnosti. Poslední část je věnována návrhům na zlepšení konkurenceschopnosti podniku. This thesis focuses on marketing tools, strengthening the competitiveness of Tesco Stores ČR a. s. with orienting primarily on marketing communication. The theoretical part is based on the explanation of the terms competition, competitive advantage, competitiveness, compared with the competition, and describes the different marketing tools. Second analytical section describes specific company, there is an analysis of the customer using a questionnaire, as well as comparisons with competitors and communications mix of companies. The last section is devoted to proposals to improve the competitiveness of the company.
Keywords: Compared with the competition; Competition; competitiveness; customer; marketing comunication; marketing tools; Konkurence; konkurenceschopnost; marketingová komunikace; marketingové nástroje; srovnání s konkurencí; zákazník

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/61278

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-592068


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses