Original title: Uplatnění marketingu v řízení podniků, zaměřených na poskytování služeb
Translated title: Marketing in Service-oriented Companies
Authors: Matochová, Jolana ; Bílek, Jaroslav (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
V mojí závěrečné práci jsem se rozhodla věnovat společnosti Veletrhy Brno, a. s., jejíž produkt, tedy veletrhy, zkoumám z pohledu marketingového nástroje. Provedla jsem srovnání s ostatními nástroji a analyzovala argumentaci společnosti u vystavovatelů. Realizovala jsem marketingový průzkum, v němž jsem zjišťovala vnímání veletrhů z pohledu vystavovatelů na veletrhu PRODÍTĚ 2011. Po sběru, analýze a zpracování všech informací jsem došla k závěrům a formulaci návrhů na změnu koncepce veletrhu a marketingové strategie, se kterou Vás seznámí právě moje absolventská práce. In my final project I decided to attend to the company Veletrhy Brno, a. s., which product, thus fairs, I investigate as a marketing tool. I performed a comparison with other instruments and analyzed the arguments of the company by exhibitors. I realized therefore a marketing research, where I was finding the reception of fairs in terms of exhibitors at exhibition PRODÍTĚ 2011. After the gathering, analyzing and processing all the information I have reached some conclusions and formulation of proposals of marketing strategy with which my graduate work will introduce you.
Keywords: communications mix; concept of fair; exhibitions and trade fairs; market research; Marketing; marketing management; marketing mix; planning; social network; strategy; SWOT analysis; analýza SWOT; komunikační mix; Marketing; marketingové řízení; marketingový mix; marketingový průzkum; plánování; sociální síť; strategie; výstavy a veletrhy

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/3542

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-590013


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses