Original title: Analýza trhu a konkurence s nealkoholickými nápoji
Translated title: Market Analysis and Competition on the Soft Drinks Market
Authors: Zháňalová, Lucie ; JUDr. Michal Petr, Ph.D., ředitel Sekce legislativy a mezinárodních záležitostí, ÚOHS (referee) ; Sládková, Jitka (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce na téma „Analýza trhu a konkurence s nealkoholickými nápoji“ popisuje současnou situaci na trhu, jeho strukturu se zaměřením na stávající konkurenci, klade důraz na vyhodnocení strategie uplatňované nejsilnějším subjektem na trhu, zkoumá a popisuje distribuční cesty a analyzuje poptávku po výrobcích včetně odhadu jejího vývoje do budoucna. Tato práce zohledňuje teoretická východiska jako jsou obecné analýzy sloužící pro přípravu tržních studií, orientované na oborové i obecné okolí firmy i na její vlastní fungování a vychází z definic konkurenčních strategií M.E. Portera. Dále se zabývá zdroji dat a metody jejich zpracování, včetně jejich sběru, třídění, členění a následném vyhodnocení. Diplomová práce je návodem jak postupovat při tržních analýzách a rozhodování o vstupu firmy na trh a mimo jiné odpovídá na otázky týkající se aktuální situace na trhu a subjektech na něm působícím. The master’s thesis on the topic “Market analysis and competition on the soft drinks market” describes current situation on the market, its structure with the focus on existing competition, it put the accent on the evaluation of the strategy applied by the strongest undertaking on the market, examines a describes distribution channels and analyse the market demand for products including its estimation of the trend in the future. This thesis results from theoretical resources as are general analysis used for the purpose of the market studies oriented on business sector as well as common environment and its own functioning and the thesis is based on the competitive strategy defined by M.E. Porter. Further the thesis is dealing with data resources and methods of data handling, including data collection, classification, segmentation and its following evaluation. Master´s thesis is the guideline for the market analysis and decisions concerning entering new markets and among others gives the answers to the questions concerned the actual situation on the market and subjects that are operation on the market.
Keywords: Analyse of business sector; analyses of common environment; competition on the market; competitive strategy; cost leadership; data collection; differentiation; distribution channels; evaluation of data; focus; geographic market; market analyses; market definition; market trends; portfolio based on market growth and market share; product market; SWOT analyses; trend of demand.; analýza obecného okolí; Analýza oborového okolí; analýza trhu; diferenciace; distribuční cesty; geografický trh; konkurence na trhu; konkurenční strategie; matice růstu a podílu; prvenství v celkových nákladech; sběr dat; soustředění pozornosti; SWOT analýza; vyhodnocení dat; vymezení trhu; výrobkový trh; vývoj poptávky.; vývoj trhu

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/9364

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-558093


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses