Original title:
Rozvoj komunikačních aktivit firmy
Translated title:
Development of Communication Activities of Company
Authors:
Andrlová, Zuzana ; Nogová, Lívia (referee) ; Zich, Robert (advisor) Document type: Bachelor's theses
Year:
2013
Language:
cze Publisher:
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská Abstract:
[cze][eng]
Bakalárska práca definuje pojem marketingový mix podniku, konkrétne sa špecializuje na oblasť public relations. V prvej časti sú uvedené základné teoretické východiská marketingu, druhá časť analyzuje energetickú spoločnosť Slovenské elektrárne, ktorá je súčasťou medzinárodnej korporácie Enel. Spoločnosť sa v rámci public relations konkrétne zameriava na realizáciu projektov „Energia pre krajinu“, z ktorých je v práci špecifikovaný jeden z piatich podprojektov „Energia pre prírodu“. Záver práce obsahuje návrh nových komunikačných aktivít, v zmysle vytvárania ďalších projektov, resp. rozšírenia realizovaných, ktoré firmu reprezentujú a podporujú jej pozitívny postoj voči životnému prostrediu.
Bachelor thesis defines the term 'marketing mix of company' and specializes in the field of public relations. The first part provides theoretical base, the second part analyzes power engeneering company Slovenské elektrárne as a member of the international corporation Enel. Public relations of the company is focused on implementation of project „Energy for country“ and the thesis specifies one of the five sub-projects called "Energy for nature". The conclusion of the thesis includes proposition of new communication activities in way of creating new projects, and further development of realized ones. Both efficiently represent and support company's positive attitude towards the environment.
Keywords:
corporate social responsibility; environment; image; marketing; marketing mix; production of electricity; promotion; public relations; image; marketing; marketingová komunikácia; marketingový mix; produkcia elektrickej energie; public relations; spoločenská zodpovednosť firmy; životné prostredie
Institution: Brno University of Technology
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library. Original record: http://hdl.handle.net/11012/28047